由《乡7》谈畜牧企业品牌营销

　　全球品牌畜牧网讯：

　　2014扛鼎大作<乡村爱情圆舞曲(乡7)>于大年初四，在江苏卫视、天津卫视、黑龙江卫视、辽宁卫视黄金档强势首播，北京卫视同期次黄档播出。细心的朋友会发现继双胞胎饲料在<乡村爱情6>植入广告后，被誉为“中国养猪**股”的雏鹰集团以及通威集团也在<乡村爱情圆舞曲(乡7)>成了剧情的主线，还推动了故事朝着戏剧化方向发展。

　　一、乡7更多的畜牧品牌亮相

　　1 双胞胎

　　双胞胎继<乡村爱情6>之后，在<乡村爱情圆舞曲(乡7)>中继续加大品牌传播。

　　2、 雏鹰集团--雏牧香

　　据悉，被誉为“中国养猪**股”的雏鹰集团，致力于打造中国肉类高端品牌，将美味、**、健康的食品呈现给消费者，此次斥巨资，携手<乡7>，把“雏牧香”专柜开到了象牙山，让生态猪肉走进了象牙山这群可爱村民的餐桌。剧中，谢大脚的超市多了“雏牧香”专柜，刘能、广坤、这些主角的故事中多次出现了“雏牧香”的身影。而且某个阶段，“雏牧香”成了剧情的主线，还推动了故事朝着戏剧化方向发展。

　　3 、通威集团

　　通威集团在涉农题材电视剧——<乡村爱情圆舞曲(乡7)>的广告植入，除了一般意义上的品牌、物料植入外，还专门为通威饲料进行了5个重要剧情的量身定制，为通威品牌走进千家万户搭建起了崭新渠道，为通威饲料产品形象实现了创新传播。

　　通威集团品牌管理中心充分借鉴和优化品牌传播策略，主动创新品牌传播途径，通过持续传播和覆盖，更全面、不间断地制造出通威饲料营销话题，**推动市场营销工作，为通威品牌创新传播搭建崭新渠道。

　　二、何为品牌营销?

　　品牌营销，是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。**的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。

　　很多兽药企业都知道，行业内产品同质化严重，然而即使这样，为何有的企业能够做到业界前沿?在产品同质化的大背景下，品牌营销就起到了**的效果。因为，一样的兽药，贴不同的品牌标签，对养殖终端的意义完全不一样。品牌是什么呢?品牌就是顾客对你的看法。对首要企业而言，它代表了一种潜在的竞争力与获利能力，对养殖终端而言，它是质量与信誉的**，**了购买成本与风险。

　　三、巧妙传播

　　有整合营销传播先驱之称的刘禹含说：在同质化的市场竞争中，唯有传播能够创造出差异化的品牌竞争优势。

　　畜牧业兽药和饲料产品与其它产品相比，同质化现象尤为突出。在上个世纪的80年代，简单的广告传播便足以树起一个品牌;到90年代，铺天盖地的广告投入也可以撑起一个品牌;时至今日，品牌的创立就远没有那么简单了，硬性的塞给消费者的广告已起不到理想效果。

　　成功地植入广告无一例外要在品牌的定位、剧情的匹配和植入方式的合理性上下功夫。以此审视<乡村爱情故事>中的品牌植入，无论是双胞胎饲料，还是雏牧香，品牌的市场定位与剧中的呈现方式，都呈现出一种相得益彰的感觉。<乡村爱情故事>可以说是以一种更为从容的姿态，来满足品牌的需要。

　　企业的生存之道，要紧紧围绕企业品牌推广和传播，无论何种营销方式，都是对自己企业品牌的植入传播，而网络时代为企业品牌的发展提供了更广阔的空间，同时也提供了全新的传播形式，畜牧行业已经不再仅仅停留在墙体广告的时代了，更多的是要学会创新营销，学会运用新的媒介进行营销。