营销视角

十大不靠谱广告简析(排名不分先后)

2012/8/28 来源:互联网 阅读:9090次

  NO.1:万得城电器<飙汗篇>
  画面简述:万得城员工在工作时,都在疯狂的飙汗,浑身湿透,犹如淋倾盆大雨。
  不靠谱分析:万得城电器从进驻中国开始,广告传播都以雷、不走寻常路来博得观众的眼球,但此次的传播,却是让人云里雾里。夸张的飙汗设计,让人着实觉得恶心,虽然最后有旁白:“我们为你飙汗,但绝不滴在你身上”做为解说,但依然让人无好感。五一劳动节,劳动者辛勤的为你服务而飙汗,受众却不受感动。
  NO.2:DELLXPS13<蔡康永罗夏测试篇>
  画面简述:暗调空间内,专家正为蔡康永做罗夏测试,蔡康永对大屏幕上出现的事物表达出自己的潜意识联想,对DELLXPS13,蔡康永表露出自己的消费冲动的浅薄一面。
  不靠谱分析:创意是以罗夏测试,来表达人对DELLXPS13,是无法抵抗的,他充满了诱惑力。先不论蔡康永有多做作,做为普通消费者,又有多少人能知道“罗夏测试”是个什么玩意?台词中蕴含的种种含义,若不仔细研究认真聆听,又有几人能懂其中的意思?即便DELLXPS13针对的是高素质人群,那也难一击命中。
  NO.3:拉芳洗发水<安以轩篇>
  画面简述:夜晚,安以轩疲惫地推开家门,妈妈留下拉芳洗发水和字条:女儿,你能行。安以轩受感动,使用拉芳洗发水,秀发飘逸,最后安以轩在舞台上拉小提琴,掌声雷动。
  不靠谱分析:10秒的广告,承载了亲情、励志、明星、洗发水营养柔顺等过多的元素,首先这就是一大败笔。加上糟糕的画面、狗血的配音和情节,让安以轩从一个偶像明星变成了城镇励志女。而且以拉小提琴来展示秀发的方式,俨然是抄袭泰国潘婷的。
  NO.4:开米餐具净<皇室洗碗工篇>
  画面简述:老公读报:英国皇室招收洗碗工。老婆:我也可以去,因为有开米餐具净。随后老婆幻想:在以类似新闻发布会现场,老婆录用成功。
  不靠谱分析:这开米餐具净和英国皇室又有什么关系?能给皇家当洗碗工,就能如此光荣?说这么多,还不如直接踏踏实实地阐述卖点。再者,购买人群主要是家庭主妇,他们发自内心的是愿为家庭效力。
  NO.5:本科卫浴<过年回谁家篇>
  画面简述:女子在浴室内,对着镜子抱怨去谁家过年的问题,随后使用本科卫浴,心情突然大好,微笑。
  不靠谱分析:本科的定位很妙:懂你的温度。但是很可惜,整个TVC画面在诠释此次定位时,太过于模糊,不够直接。一方面想契合当下年轻人婚姻中出现的常见问题,来个心灵沟通,一方面却阐述过于简单,女子从抱怨到微笑,都让普通的消费者觉得莫名其妙。没有达到深层次沟通的目的,也有多数人不知道这是卖什么的。
  NO.6:立白洗衣液<受欢迎篇>
 画面阐述:小女孩望着李冰冰说:冰冰姐姐怎么这么受欢迎?然后小女孩弄脏衣服,李冰冰抱起女孩说:就像立白啊??????,随后在家中为其清理污垢,皆大欢喜.
  不靠谱分析:此次广告不靠谱的**败笔就在关联度上。为了让立白和明星的契合度更高,先是引出李冰冰受欢迎,然后再带到立白受欢迎,这当中的串词过于牵强,包括情节和场景的转换也同样让人觉得莫名其妙。相对来说,超能洗衣液的<孙俪篇>就不错。
  NO.7:双汇大肉块香肠<音乐会篇>
  画面阐述:音乐会现场,演奏者们有的拉小提琴,有的有节奏地吃着双汇大肉块香肠。
  不靠谱分析:音乐会场所和香肠的关联度极低,如此高档的场合很少有人食用香肠。在演奏过程中食用香肠也过于突兀,趣味娱乐性不够。如果说是为了让吃香肠时产生的声音做为配乐,那么可惜,音乐后期没表达清楚,而且吃香肠时好像没啥声音,不符合逻辑。
  NO.8:伊利巧乐兹<广场篇>
  画面阐述:罗志祥在广场上拍照,Angelababy屡次捣乱。罗志祥:你怎么每次都和我做对。Angelababy:喜欢你啊。随后引出巧乐兹产品。
  不靠谱分析:罗志祥和Angelababy都是现今大热的明星,在观众眼中两人的关联度应该是很低的。所以,在片中两人的小情绪未免也让人觉得云里雾里,毕竟我作弄你和你做对,和我喜欢你也难产生直接的联系。与其牵强的引出喜欢你,没道理,不如让两人邂逅一场浪漫爱情,满足消费群心理。可爱多的<天使与恶魔>就很棒。
  NO.9:茅台葡萄酒<中国美酒篇>
  画面阐述:红色的基调,闪切,美酒、美女、葡萄。
  不靠谱分析:画面唯美,音乐幽缓,大气的配音,如果品牌换成是长城干红,那就没得挑了。但是,他分明是茅台。茅台和葡萄酒挂上勾本身就不靠谱,再加上“中国美酒”四个大气的字眼,就更加不靠谱了。
  NO.10:Tempo纸巾<女神之吻篇>
  画面阐述:猥琐男得到了心爱女神的使用过纸巾,上面的红唇印让猥琐男日日难忘怀,爱不释手。有次,唇印纸巾被机洗,却依然完好无损,男子欣慰。
  不靠谱分析:画面中,男主角把猥琐的感觉表现到**,加上整个情节的设置给人一种不道德的偷窥感,着实让人觉得发麻,貌似接下来会有不好的事情发生似的。和纸巾给人的感觉清爽宜人,是背道而驰。让人无法产生好感,形成购买。

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