奥运营销来袭，“七年之约”该如何备战？

前天，国际奥委会主席巴赫的一声“北京”，乐坏了全国人民，也忙坏了各位营销狗们。短短几个**之内，朋友圈被海量借势海报刷屏，冬奥话题迅速占领微博话题榜首。

和以往的借势狂欢一样，“追热点—P海报”成为品牌借势的捷径，大多数的品牌主用流水线式的操作，再次完成一轮快餐式传播。偶尔为之，尚能图个爽快。但久而久之，若是与品牌消费人群八竿子打不着，也就不免沦为营销人的自high。

嘈杂喧嚣之中，小编竟意外发现一部“走心”之作，果断收藏。

看到这样的作品之后，网友们感叹的不仅是“伊利真快”，而是“伊利很走心”。

视频中，伊利抓住“七年”这个微妙的时间点——七年前，恰逢2008北京奥运;七年后，北京又将迎来2022冬季奥运。以2008年-2015年-2022年这个奥运时间轴，引发网友的回忆和期许。我们看到的，是一个个身边的真实故事：爱洗澡的大爷，从08年奥运会开始坚持锻炼的大妈、北漂的青年、坐在轮椅上练舞的姑娘、爱打冰球的孩子……

故事里，有他们，有你，也有我。

与微信同步，伊利**时间在微博发起了#我和奥运的七年之约#活动。邀请网友讲述七年，属于自己的北京奥运故事;也与网友定下七年后，相约2022冬奥会的契约。活动上线短短3个**，引发近2000万网友的火前留名。也吸引到李娜、杨幂等明星的主动转发，庞清佟健、周洋等冬奥体育明星积极围观。

众所周知的是，奥运营销是伊利延续多年的惯用手法，毕竟伊利与奥运的渊源已经长达十年之久。但伊利的每一轮奥运营销，却总能带来新意——从2012年伦敦奥运的“平凡人的奥林匹克”，到2014索契冬奥“致敬默默无闻的梦想”，再到今时今日的“我和奥运有个七年之约”。伊利不断尝试用独特的消费者视角，讲述着奥运和品牌的故事。用真实的内容，寻找与消费者的情感共鸣。

品牌的借势营销不单单是为了吸引消费者的眼球，更在于能否打动消费者以及是否能够持续下去，而伊利这种走心的营销恰好迎合了这一趋势。七年之后的2022北京-张家口冬奥会又将是品牌“百花齐放”的时刻，到时候又有哪些品牌能够脱颖而出呢，让我们一起期待吧。