国有品牌何时才能做大做强？

　　谈起前两年中国大陆游客跑到美国等地去疯狂扫货的情景，至今让人心有余悸。据报道，暑假伊始，美国南加州中国大陆游客潮涌，疯狂血拼仿佛圣诞采购季提前开打。华裔小区附近沉寂多年的名牌**中心起死回生，人声鼎沸，华人**的加入，更使许多名牌店在目前经济复苏缓慢中出人意料大排长龙，许多**店家纷纷增加中文销售员、打出“我们讲中文”标牌，甚至连洗手间都加上中文，让中国游客“宾至如归”。

　　南加不少华人旅游业者戏称今年暑假的中国游客“**优先购物，第二优先旅游”，许多人放下行李，第二天就直奔名牌**中心，“常常一整天都买不够”，“大包小包都不觉得累”，一些“购物狂”甚至好几天都泡在店里血拼。

　　中国大陆游客何以在欧美名牌店之前如此疯狂?其实都是品牌惹的祸，别说中国人，世界各国的人都一样，都对品牌货完全没有抵抗力，只有是品牌，大家就会对趋之若鹜，而且乐此不疲，甚至是花上一两个月的薪水，能抢到名包、名表，名手机，大家都会乐不可支!而中国人之所以对世界名牌如此狂热，更多的原因是因为中国缺少世界名牌，更多的世界名牌都出自欧美，而世界品牌又是被世界人公认的身份、地位和品位的象征。

　　那么什么是品牌?品牌究竟意味着什么?

　　品牌就是“品质+牌子”。CCTV一则广告的注解是：品牌就是力量。是什么力量?湿制胜市场的力量，是取悦消费者的力量，是助推企业成长的力量。

　　为什么生产一种产品，一定要给它起一个名字?因为我们需要对众多同类产品实施区隔，以便区分良莠高低。在品牌的标签上标注生产者的信息，等同于清晰界定企业的责任，当然也有彰显企业荣誉的目的。因此，越是名牌产品，品质与服务越有保障，因为生产者断不敢拿自己的品牌开玩笑，所有在没有意外的情况下，名牌就意味着优质。

　　因此，品牌的意义，应该从三个角度去看，即消费者角度，生产者角度，产品角度。

　　消费者角度：品牌意味着购买的理由。因为是品牌产品，所以，消费者有理由与信心购买，而不必担心产品质量与售后服务。当然，你需要付出的是比购买非品牌产品更高的代价。有一次买洗发水，一个导购小姐过来向我推荐一种没见过的品牌，我说我不买，因为我没听说过这个品牌。一个没听说的品牌，你怎么能**它的品质与服务是值得信任的?品牌意味着放心的理由：因为是品牌，所以有**。你不必担心受骗，也不必担心利益受到侵犯，因为在品牌成长的过程中，消费者乃至市场监管机构已经为你层层把关，不受消费者欢迎的产品很早就会被淘汰出局。

　　品牌成长的过程，就是大浪淘沙的过程。品牌意味着骄傲的理由：喝茅台与二锅头的感觉完全不同，不仅仅味觉感受不同，更在于心理感受不同。开宝马奔驰的感受与普桑也不一样，这是品牌软价值带来的结果。名牌意味着身价和尊荣感;品牌和非品牌，一个是绅士，一个是乞丐。

　　企业角度：品牌意味着责任：因为是品牌企业，所以企业不能拿品牌开玩笑，不能胡来，不能短视，更不能欺骗消费者，企业的所有行为必须与品牌形象吻合。从这一点上说，所有欺骗消费者的行为，都是一种无知，更是一种自残。

　　品牌意味着优势：因为是品牌，所以在和竞争对手竞争时更具优势，更容易为消费者所接受。这是也是所有企业必须努力的方向，只有打造品牌，才能在市场上站住脚、立住本，才能在市场的大浪淘沙之中，成为经得起考验的“金子”，才能成为在众多的商品让消费者眼花缭乱时，不假思索就会选择的“幸运儿”。

　　当然，做品牌并不是一件容易的事，甚至可以说很多**的商人终其一生都未能经营出一个叫得出名的品牌，这主要是因为品牌难做，做品牌难。前段时间偶然看到一本书，名叫<小成本做大品牌>，是美国哈佛工商管理学硕士、国际公认的品牌专家布琳达本斯写的，在书中，她介绍了很多很实用的做品牌的方式，大部分都很实用，而且成本较低，然而她的这些做品牌的模式在国内的很多中型甚至是大型公司都很少会用到，而我们更乐于用到的便是投资大、**快的方法，或许我们中国太多的企业更多的看重的是回报的即时效应，然而，正如布琳达本斯所说，品牌不是一朝一夕能够建立起来的，而是需要长期的积累。而这也正是很多国内品牌无法做到的，他们没有足够的耐心，没有足够的小心，没有足够的真心，没有足够的决心，所以中国不是缺少品牌，而是缺少能够长久地占据消费者的内心，又始终不会出质量问题的品牌。