用实践落实营销策划

2013/1/7 来源：互联网阅读：11835次

　　很多时候难免陷入困惑，营销策划到底在做什么。总结一下应该是寻找事物的本质，获得知，然后践行，化为具体的行为，彼此印证。

　　在操作一个品牌进行营销策划时，先要进行大量的调研，对包括企业管理人员、技术科研人员、企业一线人员、供应商、渠道商、消费者等进行大量的对话，去试图挖掘到企业产品的核心是什么。再根据以上的调研情况，结合市场进行考量找到该产品的最终定位。寻找到这个核心后，再要对其进行外化，包括包装的风格、与消费者沟通的渠道与方式等进行细化。

　　其实要找到产品的本质是很难的，因为很多产品看起来都是同质化的，或者说略有创新但不足以成为其核心定位的。但这还不是最难的，关键的要在找到产品定位后，如何表现出来，并坚持。

　　比如一些企业号称要做健康的产品，前期的生产是做到，由于**原因出现大量过期产品如何处理的时候，就出现了不够坚持本核的行为。更多的企业表现为自己说的品牌核心精神与产品本身、产品包装及外化宣传、渠道及其沟通方式几层皮的现象。

　　知行合一是最难的。三岁小孩都知道，八十老翁做不到，说的就是这个意思，因为人本身有太多的欲望，而企业在经营中会遇见**不同的环境，导致了知行不一的结果。