营销视角

大数据时代的数字营销趋势

2012/9/12 来源:互联网 阅读:9509次

 mbaonline网站曾发布了一个有意思的统计叫<互联网的一天>:一天内互联网产生的数据流量可以装满1.68亿张DVD光盘;上传到Facebook的照片打印堆积起来有80个埃菲尔铁塔那么高;上传到Youtube的视频时长可以不间断播放98年;在Pandora播放音乐的时长达到1.87亿**,如果一台电脑从公元1年开始播放,到现在还没有播完……
  毋庸置疑,我们已经进入大数据(Big Data)时代,这些庞杂的数据是垃圾也孕育商机,而**将这里数据挖掘清洗产生商业价值的,正是网络广告人。正如Facebook前数据专家Jelf Hammerbacher所言:我们这一代人中最聪明的头脑都在想着怎么让更多的人点击广告。而让更多人点击广告的前提,是对数据及其背后消费欲望的精准分析。国双科技作为国内**的数据发掘与分析机构,坚守精准营销信仰,不断完善数据分析系统,成就了欧莱雅、可口可乐、宝洁、人保财险等一系列经典案例。下面,国双科技产品及销售副总裁李峰先生,将与我们分享大数据时代的数字营销趋势。
  搜索营销的四大趋势
  基于长期的客户服务实践,李峰对百度平台以及搜索营销规律有着深刻的理解。他认为大数据时代下,搜索营销呈现出四个趋势,即全产品合作、全网络覆盖、全过程追踪、全品牌保护。李峰继续解释说,全产品合作即整合运用搜索平台的品牌专区、关键词、掘金、阿拉丁及其他产品形式为品牌营销传播服务。全网络覆盖是指同时做好SEM(关键词购买)和SEO(自然搜索优化),对主网站、子网站以及合作媒体的形式和内容进行全面优化管理。全过程追踪是指运用技术手段将前后台数据打通,让广告主更加清楚识别出每一个广告单元、广告计划、关键词独立带来的效果,使营销决策有的放矢、实时优化。全品牌保护是指在搜索营销实战中,不少广告主把自己的关键词排名到竞争对手搜索结果当中去,行业把这种叫做嵌套,有善意、也有恶意的,因此各个厂家需要寻求品牌保护,和搜索引擎运营商达成保护以避免被恶意伤害。
  跨终端数据挖掘与处理
  有统计数据显示,iPhone在全球市场的销售增长量已超过世界人口增长量,以它为代表的智能移动终端的迅猛发改变了消费者的信息交互方式。在移动互联网的时代浪潮下,国双科技开发出了MD产品,用以帮助广告主分析自己的APP应用,获取用户行为数据。据李峰介绍,国双科技是国内外**家能够跨终端打通打通无线以及Web数据的服务提供商,成功将客户在无线和传统互联网数据对应分析,持续跟踪用户在线行为,进而帮助广告主进行量化和评价,优化数字营销决策。
  国双科技目前提供的无线数据分析产品有两类,一类是收费,主要提供给有APP应用的企业,比如说四川、上海移动运营商,签订一些合作。另一类是免费的,用以正在服务品牌广告主量化分析自己的APP,完善移动终端布局策略。李峰同时认为移动终端和传统PC终端的分析存在着差异,比如分析内容和用户时间等。他认为跨平台分析的关键是利用云计算技术,将多终端数据打通,将一个消费者还原得更加鲜活,全面立体地找到他多元的消费需求。
  挖掘更有价值的新鲜数据
  “精准营销”已被滥用,cookie数据库和分析手段同质趋势严重,如何才能为客户提供更加有价值的新鲜数据便成为行业核心关切点。李峰介绍了国双科技与其他数据服务公司的两大核心区别:一是国双监测到的都是广告主的网站的后台数据,持续跟踪了兰蔻、欧莱雅、可口可乐、工商银行、人保财险、迪士尼等知名企业网站,可以非常清晰地看到用户到了广告主网站之后的行为,下了多少订单,有多少注册,对汽车有什么样的兴趣等等。这些长期深入合作得到的数据**性、真实性和转化率方面是其他公司无法比拟的。
  第二是操作系统和平台的差别,国双科技面世的分析系统卖给五百强成功企业、有非常多成型的让广告主直接操作演示的系统,可以非常直观地看到后台还两本数据的分析挖掘过程。但李峰同时介绍,目前精准营销依然还在探索过程中,希望行业同仁耐得住寂寞,不断增强数据的**性和透明度,为广告主的数字营销带来更加丰满的价值。
 

看了此文还关注了
相关文章
常见鱼病有几种?有何好的治疗方法?养鱼朋友看过

2024/5/14

兔子常见病及其防治方法,尤其这几种要重视!

2024/5/13

肉兔品种有哪些?值得收藏

2024/5/13

中国常见猪品种

2024/5/10

羊烂嘴是什么原因引起的?怎么治疗?

2024/5/8

羊日射病与热射病是啥病?有何症状?羊得了怎么办

2024/5/8

螃蟹吃什么食物?螃蟹怎么养?

2024/5/7

马是怎么配种的?一文读懂

2024/5/7

绿壳蛋鸡和普通蛋鸡有何不同?

2024/5/7

绿壳蛋鸡有那些品种?绿壳蛋鸡特点及养殖前景

2024/5/7

热门专栏
免责声明:
本文内容来源于合作媒体、企业机构、网友提供和互联网的公开资料等,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅作参考!若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请作者持权属证明与本网联系,我们将及时更正、删除,谢谢。

上一篇:兽药营销人员应该具备“教师”能力

下一篇:老字号品牌的现代营销术

标签
兽药网 > 兽药营销 > 营销视角 > 详页

移动版| 电脑版 |官方微信

兽药招商网 版权所有