关键点传媒：如何做好微博营销

近年来，随着微博成为新的沟通方式，微博营销也逐渐兴盛起来。但越来越多的的企业意识到微博真正的价值在于数量庞大的真实用户，而不仅仅局限于粉丝。如何做好微博营销，使企业和用户双赢，提升企业品牌形象？关键点传媒数字营销中心成立以来，致力于数字营销方面的研究与推广，对微博营销有着高度的认知，为此，关键点传媒数字营销中心总监张文嵩分享了他的观点。

微博营销近两年异军突起，持续增长的强大影响力呈席卷之势。首先，简单思考一下微博营销为什么现在这么受欢迎？究其原因有以下几点：微博营销成本较低，虽然微博商业化运作模式日益成熟，微博营销成本不断增加，但相较于其他营销模式，仍然极具优势。更易于病毒营销，微博聚集了大量人气，形成得天独厚的病毒传播基础平台。还有就是微博营销操作简单，平台跨度大，互动web化，加上目标群更精准，在长期维护中，更有利于培养品牌感情。

基于微博平台强大的优势特点，微博营销首先应该考虑四个问题：一、对于数据，用户行为的挖掘，分析；二、微博营销并不孤立，它与企业品牌营销互惠互通；三、考虑结合电子商务，随着互联网的发展，电子商务已经成为未来趋势；四、完善服务模式，服务与用户**结合；五、增强品牌和消费者之间的对话。

微博营销方式多种多样，内容为王很重要。所有微博内容包括活动，均不能脱离主题，特征明确，**化的吸引受众。微博内容准备充分，好的创意很重要，并做好微博发布规划。微博内容精心收集、编排，以大众喜闻乐见的形式呈现，减少粉丝反感并增加主动转发，增强互动和客服。

然而，企业如何做好微博营销？
　　首先，企业应该给自己官方微博设定一个准确的，独一无二的身份，即微博定位；其次，微博内容围绕企业与品牌相关的话题展开传播，同时也可借助企业高管影响传播，务必将品牌精神和内涵植入其中；同时，想方设法让顾客成为传播内容的创造者和参与者；最后，监控企业相关关键字，监控竞争对手相关内容，主动关注网友关于企业、产品的动态，若看到需要帮忙之处，在力所能及的范围内尽量给予帮助。

随着互联网时代的不断推进，微博营销是一个集资源，运营，创意，技术为一体具有强大生命力的营销模式。我们对于微博营销的思考和研究也应该越来越趋向理性化。