从《非诚勿扰》主持人孟非的成名看品牌力

 继电视选秀的浪潮之后，近两年的相亲节目特别火爆。<非诚勿扰>作为江苏卫视全力打造的大型婚恋交友真人秀，无疑是中国当下电视娱乐节目中最火的一档。主持人孟非也一下子跃入大家的视野，这个曾从事记者、编导以及新闻主播的光头男人俨然是中国最红的主持人。

    在信息传播超级发达的今天，“非诚勿扰”已经从一个节目名称演变成一个品牌，甚至是一个个品牌的孵化基地。主持人孟非就是这个品牌、这个基地的形象代言人。正是这样的逻辑因素，绿能电动车前阵子重金签约孟非作为品牌大使，很多人看来都是四两拨千斤的营销手段。

    据**调查统计，连续半年，<非诚勿扰>的收视率一直居高不下，**于排名第二的节目12个百分点。孟非在这样高曝光率的覆盖下，从一个默默无闻的小主播华丽转身，脱颖而出。究其原因有如下几点：

    1、独特鲜明的USP。大家都知道，<非诚勿扰>节目有两大光头男，性格迥异，言语犀利，洞察敏锐，一唱一和的主持方式让所有人忍俊不禁。在市场营销领域里，差异化就是一个独特的卖点（USP）。

    2、争议话题来炒作。在中国，有争议话题是最能吸引人眼球的。<非诚勿扰>从开播到现在，争议话题一直不绝于耳，很多很现实很赤裸裸的话题，农民，拜金，婆媳，虽然有时让人无法面对，但是这就是现实生活的镜子。正是这些争议，让<非诚勿扰>一直没有淡化出大家的视野。而身在其中的孟非一直剑走偏锋，被争议笼罩，又被争议聚焦。

    3、数量众多的受众。作为一档相亲节目，<非诚勿扰>的成功源自于其大胆的表现形式，别出心裁的传播创意，言语犀利的点评嘉宾，再加上目前社会上剩男剩女现象严重，父母操心，子女担心，这样的节目一出现肯定广受欢迎。

    鉴于以上几点原因，孟非凭借<非诚勿扰>节目，将自己的知名度**到**化，品牌影响力也是无人能比。主持人娱乐化是孟非在“后非诚勿扰时代”强化影响力的重要一步。随着竞争加剧，观众审美疲劳，任何节目都有消退或消失的一天，主持人如何让自己的永葆青春，将需要周密的策划。

    谈到这里，不得不再提及一下签约孟非的绿能电动车。在电动车行业已经进入一个微利时代，品牌成为消费者购买的主要因素，寻找代言人不仅仅是让产品品牌会说话，更重要的是一个**的代言人能影响一群人，口碑营销是营销中最成功的境界。